Michigan fue uno de los mercados de publicidad política más caros de Estados Unidos en el año electoral 2026. Tras la jornada electoral, varios análisis calificaron de récord el gasto en dos contiendas de Michigan: la elección al Senado estuvo entre las más costosas del país, y el 7.º distrito de la Cámara de Representantes estableció un récord nacional de anuncios en una contienda por un escaño en la Cámara.
En concreto, WKAR informó el 4 de noviembre que el 7.º distrito superó los 60 millones de dólares en publicidad política. Según la emisora, fue la contienda por un escaño en la Cámara de Representantes más costosa de 2026. La cifra incluye anuncios de candidatos, partidos y grupos externos en televisión, radio y plataformas digitales.
La contienda por el Senado en Michigan también elevó los costos. Axios Detroit informó el 15 de octubre que se habían reservado unos 181 millones de dólares para anuncios en televisión y medios digitales. Politifact se basó el 3 de noviembre en el Wesleyan Media Project y situó a Michigan entre las elecciones al Senado más costosas del ciclo. La posición exacta varía según el método de medición: si se incluyen las primarias y las segundas vueltas, si se cuentan solo los anuncios emitidos o también los reservados, y hasta qué fecha se recopilaron los datos.
El contexto de estas cifras es la condición de Michigan como estado competitivo para las mayorías en el Congreso. Actores externos invirtieron grandes sumas: Bridge Michigan señaló la participación de un PAC cercano a Trump y otros grupos que empujaron la contienda por el Senado hacia cifras récord. Medios regionales como MLive y WILX ya informaban desde finales del verano de una persistente oleada de anuncios políticos y de su traslado a los servicios de streaming.
Las fuentes utilizan distintas bases de datos: los servicios de seguimiento de anuncios registran los anuncios emitidos y reservados por medio y mercado; los informes de financiación de campañas de candidatos y comités documentan los flujos de dinero; y los análisis editoriales consolidan esos datos. Las diferencias entre las cifras se deben sobre todo a los distintos períodos de recopilación y a si se incluye el gasto de grupos externos.
Consecuencias y contexto: el elevado gasto en publicidad concentra la comunicación política en las últimas semanas previas a la jornada electoral y modifica el alcance y los precios en los mercados de televisión, radio y streaming. En la práctica electoral, plantea interrogantes sobre la transparencia de los flujos de dinero, el etiquetado de los anuncios digitales y el papel de las campañas financiadas desde otras regiones en las contiendas estatales. La estimación del costo total seguirá dependiendo de los informes posteriores de los proyectos de seguimiento y de los reportes finales oficiales de las campañas.
Editora: Mira Cadena (artículo elaborado con asistencia de IA).