Noticia breve
El streaming se ha convertido en 2026 en Estados Unidos la modalidad dominante de consumo televisivo. Las mediciones de Nielsen registran para varios meses de este año una proporción del streaming de entre aproximadamente el 46 % y el 49 % del tiempo total de visualización. El cable y la televisión abierta tradicional siguen perdiendo participación. Las cifras actuales han intensificado el debate sobre los ingresos publicitarios, los costos de programación y la situación económica de los proveedores tradicionales.
El desplazamiento del tiempo de audiencia también arrastra los presupuestos publicitarios. En sus mediciones de contenido con publicidad, Nielsen registra para 2026 una mayor proporción del consumo de streaming financiado con anuncios. Al mismo tiempo, los anunciantes trasladan sus presupuestos a formatos digitales con mayor capacidad de segmentación. Esto genera tensiones estructurales para los operadores de cable y las cadenas: las audiencias disminuyen, mientras los costos de los derechos deportivos y las series de alta calidad siguen siendo elevados. Esto aumenta la presión sobre los precios para los clientes de televisión de pagoque quedan y favorece la consolidación del sector.
Las consecuencias regulatorias y de política de mercado cobran protagonismo. La Federal Communications Commission documenta desde 2024 el declive sostenido de las suscripciones tradicionales y analiza sus consecuencias para la oferta de programación local y las compensaciones entre cadenas y distribuidores. Al mismo tiempo, crece la oferta de canales FAST (televisión en streaming gratuita con publicidad). Esto amplía el acceso gratuito y la diversidad de la oferta, pero no resuelve automáticamente cómo financiar contenidos costosos.
Los intereses están claramente definidos. Los estudios y las plataformas apuestan por contenidos exclusivos y su distribución internacional; los anunciantes exigen una segmentación más precisa de los públicos; y las cadenas locales insisten en recibir una compensación adecuada por sus contenidos distribuidos digitalmente. Varios observadores del mercado prevén que la televisión de pago podría estabilizarse en un nivel más bajo, pero sin volver a los niveles de ingresos anteriores, salvo que surjan nuevos formatos de producto o fuentes de ingresos.
A corto plazo, la conclusión principal es clara: la audiencia sigue trasladándose a ofertas de streaming bajo demanda y financiadas con publicidad. Los actores políticos y económicos deben responder con normas que protejan la competencia y la diversidad de medios, y con ofertas que tengan en cuenta la relación entre precio y valor para los hogares. La base del debate actual son las mediciones de Nielsen publicadas para 2026 y los análisis y documentos de la Federal Communications Commission.
Redactor: Daniel Mayer (artículo elaborado con asistencia de IA).