OpenAI reafirma su política, vigente desde 2024, según la cual ChatGPT y los servicios asociados no pueden utilizarse para campañas electorales, actividades de presión política ni la personalización a gran escala de mensajes políticos. Al mismo tiempo, los nuevos anuncios de productos y los informes muestran que, aunque el gestor de anuncios de ChatGPT, abierto en Estados Unidos en el verano de 2026, excluye la publicidad política, las herramientas de IA generativa siguen utilizándose en contextos electorales, en algunos casos por campañas nacionales y en otros por redes extranjeras de influencia.
En sus políticas de acceso público, OpenAI señala que están prohibidas tanto las campañas políticas y las actividades de presión como la difusión automatizada a gran escala, la desmovilización y la interferencia electoral. La página Salvaguardas electorales 2026 explica además que la publicidad de pago en ChatGPT no admite contenidos políticos. En sus propios informes de situación, la empresa ha comunicado repetidamente que bloqueó cuentas que habrían creado contenido de relevancia política con ayuda de ChatGPT. Medios especializados independientes informan paralelamente del lanzamiento en Estados Unidos del gestor de anuncios, que excluye los contenidos políticos, mientras que los indicadores comerciales apuntan a una rápida expansión de la publicidad fuera del ámbito político.
Los ejemplos documentados se refieren principalmente a dos patrones. En primer lugar, OpenAI documentó ya en 2024 y 2025 varias operaciones de influencia en las que redes extranjeras sospechosas crearon contenidos en inglés con ayuda de modelos generativos, por ejemplo, sobre los debates en torno a los centros de datos. En segundo lugar, investigaciones y observaciones del sector muestran que campañas y comités de acción política utilizan modelos de IA para producir rápidamente textos, imágenes y líneas argumentales variadas y luego difunden ese material como publicidad en plataformas externas. Este uso indirecto elude las prohibiciones del producto, porque los anuncios se distribuyen fuera de ChatGPT y sin una indicación de procedencia reconocible.
La situación regulatoria en Estados Unidos sigue evolucionando. En el Congreso, en particular en el Cámara de Representantes y en el Senado, se han presentado propuestas para imponer obligaciones más estrictas de transparencia y etiquetado a la publicidad política generada con IA. Grupos de la sociedad civil exigen que se revele el uso de IA y que se sancione el engaño, mientras que la Federal Communications Commission está estudiando cómo aplicar las normas vigentes a los contenidos sintéticos de la publicidad electoral. Plataformas como Meta anunciaron controles adicionales para las elecciones de medio mandato de 2026.
Evaluación de las consecuencias: Las prohibiciones de los fabricantes y las políticas de las plataformas establecen límites, pero no resuelven el problema por completo. Mientras existan incentivos económicos y proveedores externos seleccionen y difundan contenidos, será difícil atribuirlos. Así, el debate se desplaza hacia etiquetas verificables, obligaciones de documentación a lo largo de la cadena publicitaria y mecanismos claros de sanción para los contenidos políticos creados pese a la prohibición con ayuda de ChatGPT u otros sistemas generativos.
Redactor: Phillipe Schmidt-Araguin (artículo elaborado con asistencia de IA).