Washington – 02.11.2026: Incluso antes del día de las elecciones, la publicidad política en Estados Unidos ha alcanzado una cifra récord. Según datos de la empresa de análisis AdImpact el gasto y las reservas publicitarias sumaron 11.210 millones de dólares en el ciclo electoral de 2025 y 2026. Así, ya superaron el monto del ciclo anterior, en el que, además de las elecciones legislativas, también se celebraron elecciones presidenciales. La agencia de noticias Associated Press informó sobre las cifras el 27 de octubre.
Sin embargo, la ventaja es pequeña: para 2023 y 2024, AdImpact había registrado 11.200 millones de dólares. Además, según la agencia de noticias, la comparación no está ajustada a la inflación. Por tanto, el récord corresponde al monto nominal. Incluye publicidad política y espacios publicitarios reservados, pero no todos los costos de campaña. Las reservas por sí solas tampoco permiten saber qué anuncios ya se emitieron.
La publicidad en plataformas digitales está creciendo con especial fuerza. El Senate Leadership Fund y organizaciones afines, cercanas a los republicanos, gastaron más de 200 millones de dólares en este ciclo electoral en publicidad en streaming y anuncios en redes sociales, según un informe del portal de noticias Axios del 2 de noviembre. En el ciclo electoral de 2024 fueron 71 millones de dólares, de acuerdo con el informe. La cifra actual es, por tanto, casi tres veces mayor.
Según Axios, el monto también incluye gastos del Texas PAC, vinculado al grupo, y de la organización One Nation. El Senate Majority PAC cercano a los demócratas no proporcionó al portal una cifra comparable. Sin embargo, su portavoz, Lauren French, explicó que el grupo llevó a cabo campañas digitales en doce estados y destinó a ellas más dinero que en ciclos electorales anteriores. Con esta información no es posible comparar directamente los gastos de ambos bandos.
La publicidad digital permite a los grupos políticos dirigirse específicamente a determinados públicos. Según el informe de Axios, para el público algunas de estas reservas son más difíciles de rastrear que los espacios publicitarios en emisoras tradicionales. Aun así, los grupos independientes de campaña deben declarar esos gastos ante la Comisión Federal Electoral . Por tanto, una menor visibilidad pública no significa que desaparezcan las obligaciones legales de declaración.
Las estadísticas de la comisión registran otro aspecto del financiamiento de campañas. Del 1 de enero de 2025 al 30 de junio de 2026, los candidatos a la Cámara de Representantes y al Senado declararon ingresos de unos 2.800 millones de dólares y gastos de unos 2.000 millones. Estas cifras también incluyen actividades financieras relacionadas con varias elecciones especiales. Por tanto, los datos terminan bastante antes de la etapa final de la campaña para las elecciones legislativas del 3 de noviembre.
Para el mismo período, la comisión también registró gastos de comités de acción política por unos 6.500 millones de dólares. Estas sumas declaradas y los gastos publicitarios registrados por AdImpact tienen alcances y períodos de recopilación distintos; por eso, no pueden sumarse para obtener un total de los costos de campaña.
Redactor: Phillipe Schmidt-Araguin (artículo elaborado con asistencia de IA).